Cuidado con los logotipos

La mayoría de empresas españolas sigue sin dar importancia al diseño de su imagen corporativa. Según la plataforma especializada en servicios de marketing, 360imprimir, la mayoría de pymes tiene un logotipo que afecta negativamente a su imagen y a la credibilidad de la compañía. La razón fundamental por la que la mayoría de las pymes en nuestro país, o lo que es lo mismo, gran parte del tejido empresarial español, descuidan su imagen corporativa es la falta de inversión en su estrategia de marketing, bien por falta de presupuesto o por destinarlo a otras partidas menos importantes.

"Tal y como funciona el mercado actual no te puedes permitir escatimar en el diseño de la marca y es probablemente una de las decisiones más importantes que las empresas deben tomar al principio. Tener un buen logotipo es fundamental ya que aparecerá en cualquier elemento impreso o visual de la compañía", afirma Rut Martínez, portavoz de 360imprimir. Mientras, las grandes empresas invierten grandes cantidades de dinero en marketing y tienen claro que el diseño de la imagen corporativa y el logo es uno de los aspectos más importantes para construir la identidad de marca, cuando esta echa a andar y cada vez que se produzcan cambios en el servicio o de concepto empresarial. Prueba de ello es el caso reciente de Google, que realizó un cambio en el diseño de la portada del mítico buscador para adaptar su imagen a un nuevo concepto, a pesar de llevar veinte años con la misma apariencia.

"En este caso, el cambio de diseño ayuda a comunicar a los consumidores los cambios y novedades de la empresa de una forma visual y sencilla", asegura Martínez. El logotipo es la cara visible de la empresa y supone el primer impacto con los clientes. Su diseño habla no sólo de la actividad de la compañía sino también de sus valores.

Decisión muy importante
"Decidir la imagen de marca es una de las decisiones más importantes que debe tomar cualquier compañía al principio, ya que sin un buen logotipo los clientes no confiarán en ella y es posible que nunca tenga la oportunidad de demostrar la calidad de su servicio" señalan desde 360imprimir, que da las claves para diseñar un buen logotipo, especialmente "en el caso de las pymes, que desconocen lo que se puede hacer sin tener un gran presupuesto", añaden. "La empresa debe conseguir encontrar un equilibrio entre su esencia y la imagen que pretenden transmitir a los clientes. Deberá realizarse un estudio preliminar de imagen, color, tipo de letra y, muy importante, crear una coherencia visual entre todos estos elementos, para que el logotipo sea perceptible en cualquier escala", explican fuentes de esta plataforma tecnológica.

Proveedor de servicios
360imprimir es un proveedor de servicios de marketing (impresión, diseño, mailing, SMS, etcétera) para pymes y empresarios individuales o autónomos, que llega a España en el año 2014. Según informó esta compañía en un comunicado, el objetivo de 360imprimir es ayudar a estas empresas a implementar sus estrategias de marketing, mediante un proceso de compra simple y producción rápida (en España y Portugal es de veinticuatro horas), con unos precios adaptados a sus necesidades. 360imprimir cuenta con socios de producción (imprentas) en España, Portugal, Brasil y México.

En septiembre de 2016, 360imprimir cerró una ronda de financiación de 4 millones de euros que le permitió iniciar un proceso de contratación con el objetivo de incorporar a 120 nuevos trabajadores, para los equipos de IT, Business Intelligence, Marketing Digital - perfiles del área de economía y ADE, marketing, ingeniería y matemáticas. En la actualidad, la empresa cuenta con un total de 115 empleados, y todos los meses se incorporan alrededor de 10 empleados nuevos.