Nou programa per impulsar la digitalització en la moda

Les marques de moda catalanes disposaran d’una nova iniciativa per impulsar la seva digitalització. El Departament d’Empresa i Treball de la Generalitat de Catalunya posa en marxa, a través Consorci de Comerç, Artesania i Moda (CCAM), un nou programa per accelerar l’estratègia i màrqueting digital de les empreses que configuren el sector a Catalunya. La iniciativa s’adreça a marques catalanes de moda amb potencial de creixement, per garantir i accelerar la seva transformació digital, fonamental per encarar amb èxit els nous reptes del mercat. Hi poden optar companyies amb un mínim de dos anys d’antiguitat que facturin més de 100.000 euros anuals i menys de 50 milions. Han de tenir el domicili fiscal a Catalunya, tenir almenys dos treballadors a temps complet, estar en fase de creixement i amb un procés estratègic de digitalització en marxa. També hauran de disposar de disseny i marca pròpia i canal de venda en línia. Les firmes participants –un màxim de 10 en aquesta primera edició– seran seleccionades per un comitè d’experts, a partir de la seva proposta de valor, potencial de creixement i motivació, i passaran per dues fases: transferència de coneixement i mentoria individualitzada. Cinc mesos en dues fases La primera tindrà una durada aproximada de dos mesos i constarà de set tallers o “workshops” a càrrec de professionals de renom al voltant dels àmbits següents: estratègia en comerç electrònic, arquitectura de marca, gestió de la relació amb els clients (estratègia de CRM), integracions tecnològiques, optimització de la conversió (estratègia de CRO), ciberseguretat i publicitat digital. La segona, amb una durada aproximada de tres mesos, es basarà en tres àmbits: la identificació dels reptes i palanques a treballar amb cada marca; el disseny del recorregut individual per a cada marca, elaborat per part dels mentors del programa i, l’assessorament tecnològic i estratègic per part dels mentors. Segons la conselleria, el programa s’ha dissenyat per a empreses o persones físiques del sector tèxtil-moda, calçat i/o marroquineria amb un concepte testat i disseny propi, i amb capacitat per aportar innovació al sector. “S’han de trobar en fase de creixement, amb potencial i voluntat per seguir creixent a partir d’una intensificació de la seva estratègia digital. És imprescindible que siguin empreses obertes a nous reptes i canvis, amb una estructura sòlida per poder endegar una transformació evolutiva del seu model de negoci”, assenyalen des del departament. Les empreses interessades a participar en aquest programa, s’hi poden inscriure fins al pròxim 21 de setembre a través del Canal Empresa.