L'aposta per l'ecologia i el valor humà puja les vendes

Gestionar i mesurar l'èxit d'un negoci de retail incorporant valors dóna bons resultats. Així ho van demostrar els representatns d'Ecoalimentària, Circoolar, Ocean 52, BIBA o IAIOS a la Jornada #Escodi sobre el retail amb l'Economia del Bé Comú. Una jornada retransmesa en streaming des de l'antiga fàbria Damm i que comptava amb el patrocini de CaixaBank. Els representants a la taula varen coincidir en que incorporar a la gestió d'un negoci de retail valors com el respecte mediambiental, la solidaritat, o el respecte als valors humans fomanentals, suposa donar una resposta clara a una de les macrotendències de consum que la pandèmia sanitària de la Covid-19 ha accentuat.

Valor afegit
Organtizar la producció, o seleccionar els productes, en funció d'aquests valors s'ha convertit en un valor afegit que motiva l'acció de compra superant, en moltes ocasions el condicionant del preu. La proximitat i el cultiu ecològic dels productes que comercialitza Ecoalimentària; el reciclatge dels plàstics i donar feina a col·lectius desfavorits que aplica Circoolar; utilitzar envasos sempre reciclabes i preservar els cabals ecològics dels brolladors d'Ocean 52; els tints naturals que aplica BIBA en la seva producció i comercialització de bosses de mà i complements; o els materials ecològics de proximitat i de traçabilitat certificada dels jerseis de IAIOS són precisament els valors que els han permès incrementar vendes -en alguns casos de fins al 40% aquest 2020- i aconseguir un consumidor fidel. Molts d'aquests principis estan recollits en el moviment que es coneix com a Economia del Bé Comú que va néixer amb força el 2010 amb l'impuls de l'austríac Christian Felber, que va participar en la jornada en directe des d'Alemanya, per exposar els principis fonamentals del moviment d'aquest model econòmic.